В Индонезия и Малайзия красотата е голям бизнес по време на Eid al-Fitr

Медан, Индонезия – Във всеки един ден Exanti, съветник по хубостта на индонезийската козметична марка Wardah, носи това, което тя назовава „ цяло лице “ грим, в това число сенки за очи, очна линия, декор дьо загар, коректор, руж и червило.

Но с бързото приближаване на края на месеца на недояждане Рамадан, Exanti се готви да си направи видоизменение.

За новата си визия Exanti се запасява с козметични артикули, в това число елементарна очна линия и нюд емайл за устни вместо ярките матови нюанси, които нормално носи.

„ В Индонезия празникът Eid al-Fitr е време за фамилни събирания и ние постоянно вършим групова фамилна фотография дружно, с цел да отбележим мотива “, сподели Exanti пред Al Jazeera.

„ Гримът ми ще бъде изцяло друг, когато се прибера у дома за празниците. Искам да наподобявам по-естествено и по-лъскаво. Искам лицето ми да наподобява свежо и чисто. “

Exanti, която видя растеж на клиентите през последните седмици, съвпадащ с компаниите, които изплащат своите бонуси в края на годината, не е сама в желанието си да освежи външния си тип преди празниците.

За индонезийските консуматори подготовката за Байрам е пиковият сезон за извършване на покупки.

По време на Рамадан предходната година продажбите на артикули за грижа за кожата и грим са нарастнали с 20 % спрямо интервала преди празника, съгласно индонезийската компания за пазарни изследвания Compas.

Общата стойност на продажбите на бързооборотни потребителски артикули, които включват козметика, както и пакетирани храни и тоалетни такъми, доближи 57,6 трилиона рупии ($3,6 милиона) през 2023 година, което е с 1,03 % повече от миналата година.

Бумът на продажбите не се лимитира единствено до Индонезия.

Продажбите на дребно в Югоизточна Азия са нарастнали с 47 % през първите две седмици на Рамадан предходната година, съгласно отчет на рекламната компания Criteo, като Малайзия претърпява най-високото самостоятелно нарастване от 40 %, следвана от Сингапур с 30 %.

Продажбите на облекло и аксесоари са нарастнали с 30 %, следвани от продажбите на храни и питиета с 23 % и артикули за здраве и хубост с 16 %, съгласно Criteo.

Taranjeet Singh, ръководещ шеф на Criteo за предприятията за APAC, сподели, че скокът в продажбите на козметични артикули по време на интервала на Рамадан е опция за търговците на дребно да диверсифицират своето портфолио от продажби и да тестват разнообразни тактики за продажба.

„ Като се има поради разнообразният стопански пейзаж в Югоизточна Азия и нарасналото търсене по време на Рамадан, е належащо търговците да преработят тактиките си, с цел да доближат дейно до аудиторията си “, сподели Сингх след публикуването на отчета за 2023 година

Много индонезийски компании се насочиха към онлайн продажбите за тази цел, надявайки се да усилят приходите от физическия си бизнес.

Body Shop Indonesia и Wardah са измежду козметичните марки със мощно онлайн наличие, като продават стоките си посредством платформи като уеб страницата за електронна търговия Shopee и приложението за видео TikTok.

И двете марки имат промоции, ориентирани особено към купувачите по време на празничния интервал – включващи заглавия като „ Разпродажби за Рамадан “ и „ Оферти за байрам “ – и предаване онлайн през целия ден преди празниците.

Тази година Wardah, най-голямата марка за грижа за кожата и козметика в Индонезия, организира акция за Рамадан, наречена „ Продължете с положителните си стъпки “.

„ За Wardah месец Рамадан е особено време, когато ни се припомня да задълбочим полезностите на положителното и заедността. Освен това, Рамадан е време, предстоящо от мюсюлманите като миг за увеличение на възприятията на признателност и поклонение, с цел да се приближат до Аллах “, сподели Новия Сукмавати, началник на групата за хубост на марката, в изказване предишния месец.

Wardah също по този начин си партнира с посланици на марката, с цел да изнесе диалози онлайн, които са свързани с акцията за продажби за Рамадан.

„ Wardah поредно организира акции за Рамадан, които имат за цел да оказват помощ на дамите, изключително в Индонезия, поредно да правят разнообразни начинания и положителни каузи, които имат влияние или изгода за хората към тях “, сподели Сукмавати.

В Медан Ела, продавач в клон на Body Shop Indonesia, сподели, че има вяра, че е значимо да „ изглеждате добре “ за празничните тържества.

За разлика от смекчения метод на Exanti обаче, празничната визия на Ела включва още по-пищен грим от нормално.

Ела сподели, че доста клиенти на Body Shop Indonesia се усещат по същия метод.

„ Те стартират да се приготвят в седмиците преди празника, като купуват грижа за кожата, с цел да приготвят кожата си, тъй че гримът им да наподобява допустимо най-добре “, сподели Ела пред Al Jazeera.

„ Колкото повече наближава празникът, те стартират да купуват грим. “

Ела сподели, че артикули като блестящо оцветено червило и руж са изключително известни по време на фестивалния интервал.

„ По време на ваканционния интервал хората постоянно посещават празненства или фамилни събирания от заран до вечер, тъй че имат потребност от грим, с цел да имат устойчивост “, сподели тя.

„ Виждаме скок в продажбите на артикули, които вършат това, като декор дьо загар, пудра за лице, гел за вежди и матови червила, както и фиксиращ спрей. “